一日網紅終身榮寵？專家告訴你經營網紅真相 5大挑戰禁不起就別來！

「網紅」（influencer）英文直譯是「有影響力的人」，如今看網紅，形象有正向勵志的，也有負面討拍的，能自帶巨流量就可以。你羨慕網紅受到高度關注嗎？要付出哪些代價呢？能持續紅多久呢？專家告訴你，得要有勇氣承擔5大挑戰，才能倖存！

社工師柯佳圻指出，網紅已然成為新興當紅職業，但也像過江之鯽，多如牛毛，永遠要新鮮，因此淘汰快速。根據yes123求職網人力銀行2024年3月的調查，在男性的夢幻職業排行榜中，「網紅」高居第一，佔比32.9%；而在女性的排行榜中，「網紅」位居第二，佔比31.6%。

然而，要成為一名超人氣網紅，究竟需要具備哪些條件和面臨哪些挑戰呢？在Netflix節目《激戰網紅》或許能找到一些啟示。柯佳圻整理出，要成為網紅需要面對的5大挑戰。

1.討人喜歡就可以？

柯佳圻分析，在該節目第一回合比賽中，每位網紅都擁有15個按讚數和15個倒讚，需要彼此回饋，最終統計數量決定勝負。一開始，大家都努力想獲得讚數，並將「倒讚」作為淘汰對手的手段，小眾聯合起來集中攻擊有威脅性的對手。然而，當大家發現上台才藝表演並不能贏得讚數，反倒收穫倒讚時，紛紛選擇低調。

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直到網紅進龍辰意識到「關注度」才是關鍵，比賽局勢才開始扭轉。身兼網紅和藝人雙重身分的張根碩故意上台宣稱「我賺的錢贏在場所有人」來討倒讚，證明了黑紅也是紅，沒人關注就等於一切都是零。網紅Cherming Jo感嘆道：「也許我就是少了負面關注度，才需要花這麼多時間成為傑出的創作者。」而網紅sia_jiwoo雖然理解其他網紅將其視為威脅才按倒讚，但仍因此紅了眼眶。

從這個挑戰中可以看出，要成為超人氣網紅，就要敢於提出與眾不同的想法，堅持自己的理念。面對批評，要有足夠的身心能量和自我信念堅持下去。而運用負面聲量竄紅者，也可能必須面對一些後果。

2.吸引注意力 然後呢？

在第三回合的挑戰中，柯佳圻指出，網紅們需要運用即時動態照片吸引最長的目光注視。她引用微軟公司說法：人類的即時注意力已經下降到8秒。因此如何在第一時間吸引到觀眾就顯得格外重要。

比賽中可以看到不同網紅採取了不同的策略。柯佳圻說，有人運用性感照，但你露我也露，差別在哪？大剌剌的露出反而給人壓力不敢直視，保持一點距離更能吸引關注。有人運用名人效應，但光是有名還不夠，要搭配爆料話題性或是讓人產生好奇感的事件。還有人運用聳動標題，但類似策略用多了會讓觀眾感到疲乏，逐漸消磨信任感。

這個階段的挑戰可思考，作為網紅，如何吸引人注意？當贏得關注後，怎麼經營持續下去呢？是否有足夠的素材和企劃力來不斷創造話題？

3.你的關鍵字響亮嗎？

在搶關鍵字的環節中，網紅需要提出自己曾做過的事情來證明自己配得上這個關鍵字。柯佳圻指出，例如關鍵字「第一」，網紅果汁世妍提出「我在AfreecaTV平台的排行第一」，網紅KEJIMIN則直接說「我擁有1100萬追蹤人數，包含國內外觀眾，是在場所有網紅之最……」。

柯佳圻認為，這項挑戰的重點在於「個人品牌IP」對外形象塑造和個人成就的累積。作為一個網紅，希望自己的關鍵字是什麼？想要經營什麼樣的關鍵字？又有多少實際成就和累積來匹配這個關鍵字？

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4.為搏眼球 你可以犧牲到什麼程度？

在爭取觀眾關注的過程中，網紅們使出了各種招數，包括犧牲形象、將個人領域抬到公眾領域供人評論、爆料大會、送贈品、賣可憐博同情等。柯佳圻表示，看著這一幕幕，不禁讓人思考，為了持續吸引關注，網紅能接受到什麼程度？在追求關注的過程中，是否還能保有自己？

5.一日網紅 終身網紅？

節目中安排網紅戴項圈，除了顯示每位自認為是網紅的身價，還有展示自我介紹影片的功能。柯佳圻說，令人印象深刻的是，當看完幾段網紅精心製作的自我介紹後，突然掃到張根碩的介紹，他只在嘴邊畫了個人臉表情，運用動嘴角和拉遠近完成比對。一對比之下，立馬就能看出是否認真對待每個環節，即便有藝人身分也不一定能加分。

尤其比賽每回合都會歸零重啟，即使節目設有VIP特權，每次仍然需要認真以對，才能立於不敗之地，而能否保持相同認真的態度？當努力不如預期時，是否仍然可以肯定自己？柯佳圻認為，這都是身為網紅者，每天都要面對的功課，箇中甘苦，冷暖自知。擁有大顆心臟是必要的。

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◎ 圖片來源／達志影像/shutterstock提供
◎ 資料來源／名日文化

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