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熟齡族懂玩樂!重視健康、外表 打理行頭敢花錢 專家:異業結合商機大

壯世代熟齡銀髮夫婦

許寶仁 報導 2024/03/21 15:14

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不只高齡,超高齡化社會已到來!根據國發會預估,202565歲以上銀髮族將占總人口20%,事實上,全台6都已跨入門檻。根據一項市場調查,新世代銀髮族懂得享受生活,休閒玩樂開銷占比逾3成,僅次於飲食、生活雜費與儲蓄;專家指出,各行各業都值得思考如何搶食銀髮商機。

 

根據消費者生活型態與消費市場研究顧問公司東方線上,一項針對壯世代、銀髮族的消費趨勢,65歲以上銀髮族的開銷占比前3名分別是日常飲食、必須的生活雜費,及儲蓄;其次則是休閒玩樂占36.3%;也明顯高於50歲以上壯世代的24%,顯示銀髮族群更重視娛樂生活,熱情有活力的生活態度顛覆了以往人們對高齡長者的刻板印象。
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運動時數比壯世代多 使用3C不落後

調查顯示,銀髮族最常從事的休閒活動依序為:看電視(91.8%)、散步(70.4%)與國內旅行(50.3%) 。有趣的是,銀髮族是電視忠實觀眾,但只有25%會主動追劇,多數是被動收看電視當下提供的影視內容。另外,45.9%的銀髮族經常上網、26.4%常滑手機打發時間,隨著高齡族群的日漸擴大,銀髮族也成為網路與科技產品不可被忽視的消費主力之一。

 

購置服裝配件、美髮化妝花錢不手軟

此外,新世代銀髮族注重健康,對外表形象不馬虎!數據顯示,銀髮族的每周平均運動時數達3小時,比起50歲以上壯世代的2.6小時更高,有26.1%銀髮族甚至每周運動4小時以上。觀察實際消費金額,銀髮族過去一年運動相關的消費平均金額為4733元,主要購買的品項是鞋子,其次是服裝及配件,顯示相關產業都有機會搶食銀髮商機。

 

數據也顯示,高達98.6%的銀髮族在過去3個月上過美髮院,略高於整體的96.4%;女性銀髮族超過8成使用口紅、粉底霜、粉餅等化妝品的頻率也都較整體更高,顯示步入高齡也注重外表、追求好氣色。
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消費力雄厚敢花錢 「生活支援」前景好

工研院產業科技國際所副所長張慈映曾表示,根據工研院連續幾年的觀察,戰後嬰兒潮(19461964年出生)的父母輩,在艱困環境下成長,他們完全不想花錢,最大心願是把儲蓄留給子孫;嬰兒潮世代經歷經濟起飛及繁榮期,消費力相當雄厚,甚至擁有多筆房產,消費觀也一直隨時代在轉變,「是敢花錢的世代」。她認為,各行各業都可以思考如何透過異業結合,搶食銀髮商機。

 

張慈映表示,例如日本的食品產業在高齡營養方已相當成熟,會開發容易咀嚼、易吞嚥的產品,這可以成為台灣的切入點。近幾年已有月子餐業者跨足銀髮市場,提供銀髮膳食;交通方面,包括台灣大車隊、皇冠大車隊也提供可搭載輪椅的無障礙計程車服務。她認為,不論食衣住行或醫療照護都可以異業結合,「生活支援」會是銀髮商機很好的發展方向。
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圖片來源/達志影像/shutterstock提供
資料來源/東方線上.張慈映副所長

 

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