不只高齡，超高齡化社會已到來！根據國發會預估，2025年65歲以上銀髮族將占總人口20%，事實上，全台6都已跨入門檻。根據一項市場調查，新世代銀髮族懂得享受生活，休閒玩樂開銷占比逾3成，僅次於飲食、生活雜費與儲蓄；專家指出，各行各業都值得思考如何搶食銀髮商機。
根據消費者生活型態與消費市場研究顧問公司東方線上，一項針對壯世代、銀髮族的消費趨勢，65歲以上銀髮族的開銷占比前3名分別是日常飲食、必須的生活雜費，及儲蓄；其次則是休閒玩樂占36.3%；也明顯高於50歲以上壯世代的24%，顯示銀髮族群更重視娛樂生活，熱情有活力的生活態度顛覆了以往人們對高齡長者的刻板印象。
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運動時數比壯世代多 使用3C不落後
調查顯示，銀髮族最常從事的休閒活動依序為：看電視（91.8%）、散步（70.4%）與國內旅行（50.3%） 。有趣的是，銀髮族是電視忠實觀眾，但只有25%會主動追劇，多數是被動收看電視當下提供的影視內容。另外，45.9%的銀髮族經常上網、26.4%常滑手機打發時間，隨著高齡族群的日漸擴大，銀髮族也成為網路與科技產品不可被忽視的消費主力之一。
購置服裝配件、美髮化妝花錢不手軟
此外，新世代銀髮族注重健康，對外表形象不馬虎！數據顯示，銀髮族的每周平均運動時數達3小時，比起50歲以上壯世代的2.6小時更高，有26.1%銀髮族甚至每周運動4小時以上。觀察實際消費金額，銀髮族過去一年運動相關的消費平均金額為4733元，主要購買的品項是鞋子，其次是服裝及配件，顯示相關產業都有機會搶食銀髮商機。
數據也顯示，高達98.6%的銀髮族在過去３個月上過美髮院，略高於整體的96.4%；女性銀髮族超過８成使用口紅、粉底霜、粉餅等化妝品的頻率也都較整體更高，顯示步入高齡也注重外表、追求好氣色。
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消費力雄厚敢花錢 「生活支援」前景好
工研院產業科技國際所副所長張慈映曾表示，根據工研院連續幾年的觀察，戰後嬰兒潮（1946至1964年出生）的父母輩，在艱困環境下成長，他們完全不想花錢，最大心願是把儲蓄留給子孫；嬰兒潮世代經歷經濟起飛及繁榮期，消費力相當雄厚，甚至擁有多筆房產，消費觀也一直隨時代在轉變，「是敢花錢的世代」。她認為，各行各業都可以思考如何透過異業結合，搶食銀髮商機。
張慈映表示，例如日本的食品產業在高齡營養方已相當成熟，會開發容易咀嚼、易吞嚥的產品，這可以成為台灣的切入點。近幾年已有月子餐業者跨足銀髮市場，提供銀髮膳食；交通方面，包括台灣大車隊、皇冠大車隊也提供可搭載輪椅的無障礙計程車服務。她認為，不論食衣住行或醫療照護都可以異業結合，「生活支援」會是銀髮商機很好的發展方向。
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◎ 圖片來源／達志影像/shutterstock提供
◎ 資料來源／東方線上．張慈映副所長
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